„Diesen Weg muss jetzt jede Stadt gehen.“ Bernadette Spinnen und Thorsten Kausch diskutieren im Doppelinterview, wie Städte ein zukunftsstarkes Stadtprofil entwickeln – und zum Kompass für Verwaltung, Politik, Stadtvermarketung und Stadtgesellschaft machen.

Wie macht Stadtmarketing Innenstädte zukunftsfähig? Wie gelingt Stadtentwicklung in Zeiten von Transformation, Nutzungskonflikten und steigenden Erwartungen? Um diese Fragen drehte sich das Forum StadtRaumZukunft am 06. März 2026 in der Handelskammer Hamburg. Finnja Korn fasst die wichtigsten Impulse und Erkenntnisse der Tagung zusammen.

Im Städtewettbewerb entscheidet nicht nur, was ein Standort kann, sondern wie er sich anfühlt. Aber wie verbinden Städte harte und weiche Standortfaktoren zu einer glaubwürdigen und ganzheitlichen Positionierung als Standort? Das zeigt Strategie-Experte Thorsten Kausch am Beispiel von „Unboxing Hannover“.

Kinder und Jugendliche sind keine Zaungäste der Stadtentwicklung, sondern kreative Macher:innen von Stadt und Zukunft. Erfahren Sie mehr über die Chancen und Formate der Kinder- und Jugendbeteiligung. Außerdem im Interview: Lena Stelling, Expertin für politische Bildung und Geschäftsführerin des PLING Kollektiv.

Tom Hartung erklärt das Phänomen der kognitiven Dissonanz als eine Herausforderung in der Entscheidungsfindung von Menschen – und zeigt einen Lösungsansatz: das Nudging. Stadtmacher:innen können diese Methode aus der Verhaltenspsychologie nutzen, um Bürger:innen zum Mitmachen zu motivieren.

Laura Ebeling zeigt, warum Destinationsmanagement (DM) die gemeinsame Aufgabe von Stadtmarketing und Tourismusmarketing ist – und gibt fünf konkrete Handlungsempfehlungen für ein integriertes Destinationsmanagement.

Stadtmarketing kostet Geld. Doch die Zeiten endloser öffentlicher Mittel sind vorbei. Thorsten Kausch zeigt auf, wie ein neues Rollenverständnis von Stadtmarketing-Organisationen sowie strategische Allianzen die Finanzierung sichern können.

Wie geht Stadtentwicklung, wenn die Haushaltstöpfe leer sind? Sind Kooperationen wie BIDs ein Lösungsansatz für die Stadt der Zukunft? Quartiersmanagerin und Strategie-Exertin Julia Staron gibt eine klare Antwort auf diese Fragen – und berichtet von zwei Best Practices aus Hamburg: dem BID Neuer Wall sowie dem BID Reeperbahn+.

Welche Rolle spielen Marken bei der Mitgestaltung öffentlicher Räume? Eine wachsende, sagt Sophie May, und zeigt das Potenzial von Brand Urbanism an einem Beispiel aus Wien. Der Trend bringt frischen Wind in die Stadtentwicklung.